Обзор Poweradspy
Знать рекламную стратегию конкурентов полезно, чтобы показывать своей аудитории более качественные объявления. Это позволит увеличить ROMI, получать больше конверсий и продаж. Чтобы следить за конкурентами и трендами рекламы, используются spy-сервисы. В этом обзоре мы рассмотрим Poweradspy — облачный инструмент для мониторинга креативов на различных рекламных платформах.
Что за тулза Poweradspy
Инструмент Poweradspy — тулза для отслеживания рекламных объявлений конкурентов, анализа рынка, изучения трендов. Сервис позволяет увидеть, какие крео откручивались в Facebook, Instagram, Google и других социальных сетях, какие из них получили наибольший успех по вовлеченности пользователей.
С помощью тулзы можно получить доступ к базе данных из более чем 110 миллионов объявлений из разных стран мира. Изучение успешных крео даст возможность узнать потребности аудитории, понять, на какие товары и рекламу люди обращают больше внимания.
Poweradspy помогает при разработке успешной маркетинговой стратегии. Известно, что 66% пользователей предпочитают находить свои любимые бренды в соцсетях, следить за ними, вступать в их группы. Это означает, что можно использовать лучшие практики конкурентов и завоевывать больше внимания аудитории.
Для кого и для чего нужна
Сервис Poweradspy будет полезен маркетологам, арбитражникам, SMM-специалистам, блогерам и всем, кто так или иначе соприкасается с рекламой в интернете. Тулза помогает определить актуальные тенденции в части креативов, дизайна рекламы, целевых сайтов, популярных предложений на рынке.
С помощью этой тулзы можно понять стратегию конкурентов, выделить объявления, которые пользуются широким охватом, понять, какие фишки они используют. Это позволит скорректировать свое продвижение. Также можно увидеть креативы, которые наоборот не совсем удачные, и на чужих примерах постараться избежать ошибок в своих кампаниях. Наблюдение за лучшими практиками конкурентов позволит сэкономить бюджет и время на тестирование гипотез.
Помимо мониторинга конкурентов, Poweradspy позволяет черпать идеи и вдохновение для своих рекламных объявлений. Подходы в изображениях, видео, текстах, подаче сообщений можно успешно использовать, если адаптировать чужой креатив к своему конкретному предложению.
Как она работает
Poweradspy располагает регулярно пополняемой базой данных по креатиавам. Ежедневно здесь появляется 100 000 новых рекламных объявлений.
Доступны фильтры по:
- демографии — пол, возраст, интересы, годовой доход, структура расходов;
- гео — зная его, можно выстроить схему коммуникации, увидеть, как конкуренты рекламируют свои офферы в конкретно взятой стране;
- рекламодателю — например, можно изучить лучшие практики крупных мировых компаний вроде Nestle, Procter & Gamble, посмотреть, что используют они;
- дате — когда было размещено объявление, в будни, выходные, национальные праздники;
- ключевым словам — какие слова используются в тексте объявления, на какие поисковые запросы они нацелены, какого формата объявление у конкурента по ключевому слову — текст, графика или видео;
- вовлеченности и реакциям пользователей на рекламу: лайки, комментарии, репосты, которых много, показывают, что цепляет аудиторию;
- местам размещения объявления — в каком месте экрана десктопного или мобильного устройства отображается реклама, например в ленте новостей, боковой панели;
- призыву к действию — играть в игру, сохранить, поставить лайк, купить, смотреть, сделать пожертвование.
Дополнительно можно искать определенные слова, бренды на изображении, использование фотографий конкретных знаменитостей и селебрити в рекламе.
На более дорогих тарифах есть доступ к данным о маркетинговых платформах, конструкторах воронок, трекерах, платформах электронной коммерции, которые используют конкуренты.
Сортировка помогает быстро отыскать целевые объявления, чтобы использовать идеи и подходы из них в своих кампаниях. Не нужно пересматривать все несколько миллионов крео из базы, достаточно выбрать необходимые фильтры в несколько кликов. Есть возможность скачать понравившиеся графические и видео креативы для последующей обработки и уникализации.
Как использовать Poweradspy
Spy тулза Poweradspy отличается простотой использования. После регистрации становится доступным личный кабинет с дашбордом платформы. Сервис можно использовать как браузерное расширение для Chrome, что позволит получать нужные данные о рекламе конкурентов в ленте новостей.
Чтобы приступить к анализу и найти нужные креативы, необходимо отсортировать объявления, применив фильтры. Система покажет выборку результатов. Примеры использования:
- Зная ключевые слова, по которым конкурент продвигает объявление, можно оценить, насколько они цепляют аудиторию. Если конкурент использует креатив с текстом, выиграть на фоне него можно за счет видео, где тоже будут встречаться ключевые слова.
- Анализ реакций аудитории позволит выяснить тренды в рекламе, на что люди больше обращают внимание. Например, для одних ниш выигрышно видео объявление, а для других — графическое, в виде мема или картинки с юмором.
- Изучение форматов рекламы для разных типов устройств поможет создать оптимальный адаптивный креатив для мобильных девайсов. Большинство пользователей совершают покупки именно со смартфонов. Тип устройства и операционная система могут говорить о платежеспособности аудитории: iOS как правило пользуются люди с более высокими доходами.
- Понимание, где лучше размещать объявление — вверху, внизу страницы, поможет повысить конверсии и вовлеченность. Poweradspy позволит проанализировать оптимальное местоположение объявления на странице для каждого вида бизнеса.
- Правильный CTA сможет увеличить конверсии в разы. Если пользователям дать четкую команду, что они должны сделать после ознакомления с рекламой — им остается только выбрать, делать это или не делать. CTA «Купить сейчас» может оказаться эффективнее, чем «Прочитать подробнее».
Плюсы и минусы
Среди преимуществ тулзы Poweradspy выделяют:
- возможность расширенной «умной» фильтрации;
- несколько тарифных планов — от $49 до $349 в месяц;
- есть бесплатная версия, позволяющая оценить базовые возможности и потенциал сервиса;
- своя партнерская программа — 30% отчислений за рефералов.
Недостатки:
- желательно обладать навыками в аналитике, чтобы правильно использовать полученные результаты;
- на базовом тарифе за $49 недоступны многие фильтры, поэтому если бюджет ограничен, придется обратиться к другим сервисам.
Вывод
Poweradspy — spy тулза для анализа креативов конкурентов в Facebook. Сервис отличает возможность расширенной фильтрации. Можно находить объявления по нужной тематике, ключевым словам, рекламодателям, вовлеченности аудитории и многим другим параметрам. Использование лучших практик позволит повысить конверсии и завоевать внимание клиентов.