Push-уведомления имеют триггерный эффект, так как появляются поверх окон, привлекают внимание. Они выигрывают по сравнению с другими форматами продвижения. Ведь баннеры могут не показываться из-за блокировщика рекламы, а письма email-рассылки — из-за антиспама. На пуши пользователь подписывается осознанно и самостоятельно.
Что такое пуш-трафик
Пуш-трафик — это те пользователи, которые перешли на страницу с оффером, кликнув на push-уведомление. Такие уведомления настраиваются, чтобы извещать посетителей сайтов о новостях и рекламе.
Пуши состоят из небольшого текста и иконки с изображением. Они появляются во всплывающем окне и несколько секунд находятся перед глазами поверх открытых страниц. Например, в правом верхнем углу экрана. Затем пуш исчезает с дисплея и переходит в Центр уведомлений.
Плюсы и минусы пуш-трафика
Вначале рассмотрим преимущества push-уведомлений:
- Пользователь сам подписывается на них. Например, кликает на «да», когда видит всплывающий вопрос «Хотели бы вы получать наши новости?». У человека всегда есть выбор отписаться.
- Высокая конверсия. Поскольку пользователь подписался, ему потенциально интересны рекламные предложения.
- Простота настройки. Рекламные кабинеты push-сетей во многом проще, чем Facebook Ads.
- Низкие расценки. Пуш-трафик считается одним из дешевых, цены за клик в зависимости от гео от $0,003 до $0,01.
- Лояльная модерация. Push-сети пропускают серые офферы. Например, можно лить на гемблинг, беттинг, крипту, нутру без клоаки.
У push-уведомлений и пуш-трафика есть некоторые недостатки:
- Нет узкого таргетинга. Невозможно выбрать пол и возраст пользователей, их интересы.
- Исходя из вышеназванного, трафик не всегда целевой и качественный.
- Высокая конкуренция и пересечение аудиторий. Один и тот же оффер с помощью пушей рекламируют сотни арбитражников. Пользователь проигнорирует уведомление, которое видел много раз.
Какие офферы лучше рекламировать с помощью push
Push-уведомления активно используются в рекламе офферов таких вертикалей, как:
- дейтинг, адалт;
- гемблинг и беттинг, схемы обыгрывания казино;
- бинарные опционы, крипта;
- инфопродукты, например, курсы, которые обучают заработку, криптовалютам;
- товарка и e-commerce;
- софт, например VPN, антивирусники;
- мобильные инсталлы;
- игры;
- свипстейки;
- SP-офферы — подписки;
- нутра.
Желательно, чтобы офферы были простыми и не требовали трудозатрат от пользователей. Люди, которые интересуются этими офферами, ищут развлечение или быстрый заработок. Они лояльно относятся к push-уведомлениям, особенно когда креатив попадает в их интересы. Например, свидание с красивой девушкой или платный вебинар, который сделает их богачами.
При выборе оффера важно удостовериться, что партнерка принимает push-трафик. Также при выборе рекламной сети нужно ознакомиться с ее политикой в отношении серых офферов. Например, есть сети, в которых запрещено продвигать адалт.
Где купить пуш-трафик
Push-трафик можно купить в рекламных сетях, которые специализируются на этом формате рекламы. Примеры таких сетей: Richads, Propellerads, Exoclick.
Рекламные push-сети работают с паблишерами — вебмастерами сайтов, которые собирают у себя определенную целевую аудиторию. Чаще всего это развлекательные площадки, например про юмор, игры, либо новостные порталы.
Когда арбитражник запускает рекламную кампанию с push-уведомлениями, он может отслеживать количество трафика с тех или иных площадок. Сайты паблишеров объединяются в так называемые зоны. Если с зоны идет маленький трафик, ее нужно отключать, помещая в черный список. Это поможет сберечь бюджет.
Особенности работы с push-сетями
Рекламные сети не дают узкого таргетинга на пол, возраст и увлечения пользователей. Зато можно настроить таргетинг на:
- гео;
- язык;
- платформу — mobile или desktop;
- браузер;
- интернет-провайдера и вид подключения;
- возраст подписки, активность базы — на тех, кто подписался недавно или давно.
Последний параметр важен. Если не учитывать возраст подписки, можно слить бюджет на выгоревшую аудиторию — тех, кто видел оффер много раз. Рекламные сети предлагают таргетинг на несколько когорт — групп пользователей по возрасту подписки:
- 0 — это наиболее «свежие» пользователи, им интересно получать уведомления, они конвертятся лучше. Здесь желательно выставлять высокие ставки (биды).
- 1-3 — достаточно активные пользователи, но конвертят чуть ниже. Можно выставлять средние ставки.
- 3+ — пользователи, которые скорее всего «отжаты», однако не все, поэтому эту группу нужно тестировать. Лучше выставлять низкие или рекомендуемые биды.
Есть возможность запускать несколько кампаний. Например, можно отдельно протестировать кампанию для мобильных и для десктопных устройств. В обоих случаях размер текста различается: на ПК пуш-уведомление больше и длиннее, чем на смартфоне.
Для разных гео нужно запускать разные кампании. Не стоит игнорировать «нестандартные» гео, например Tier-3 — там может оказаться не отжатая заинтересованная аудитория.
Отдельно можно управлять расписанием показов пушей: выбирать дни и временные промежутки, когда пользователи должны видеть рекламу. Следует ориентироваться на поведение целевой аудитории. Например, когда человек отдыхает дома вечером, он лучше отреагирует на предложение пообщаться с девушкой, чем когда он в офисе на совещании.
На первых этапах важно устанавливать лимит по дневному бюджету. Это позволит контролировать расходы, не сливать слишком много денег.
Как можно заработать на пуш-трафике
Push-трафик часто рекомендуется арбитражникам-новичкам как сравнительно легкий в настройке вид рекламы. Чтобы заработать на push-трафике, нужно:
Шаг 1. выбрать партнерскую программу, определиться с оффером и гео;
Шаг 2. составить портрет целевой аудитории;
- создать креативы — текст и изображение уведомления, лендинг и прелендинг;
- выбрать рекламную push-сеть;
- настроить трекер — это важно для глубокой аналитики и оптимизации;
- настроить кампанию и запустить тестирование гипотез;
- проанализировать первые результаты;
- оптимизировать кампанию, исключить площадки, откуда идет мало трафика или приходят пользователи, которые не совершают покупок (треш);
- проанализировать ROI и вывести заработанные деньги.
Во время тестирования важно собирать все данные, которые дает трекер. Нужно определить показатели и критерии для работы с результатами тестов, например:
- получены 20 конверсий — тестирование можно считать достаточным;
- если зона слила в минус одну стоимость конверсии — добавлять ее в черный список;
- проанализировать, что конкретно конвертит: какие браузеры, платформы, время показа, возраст подписки;
- отслеживать CTR креатива — если он делается ниже, креатив пора менять.
Креативы для слива пуш-трафика
Push-уведомления будут показываться людям, у которых разные типы устройств и размеры дисплеев. Поэтому при подготовке креативов важно сделать:
- изображение и иконку — различимой, контрастной;
- заголовок — цепляющим, с эмоциями, вызывающим любопытство;
- текст — емким, сообщающим выгоду пользователю.
Лучше подготовить от 5 креативов и более, чтобы тестировать их, определить наиболее конвертящий. Идеи и тренды можно смотреть на spy-сервисах. Но для каждой кампании нужно делать уникальный креатив. Если использовать скопированный, есть риск, что пользователи его видели много раз и больше не обратят внимание.
Вывод
Пуш-трафик — один из дешевых видов трафика: для начала работы достаточно иметь стартовый бюджет от $50. Работа с push-сетями в целом не сложная, однако при сливе важно контролировать показатели и анализировать кампанию. Нужно вовремя вносить изменения в настройки. Например, отключать неконвертящие площадки, следить за CTR креативов. Полученные результаты и опыт помогут в будущем запускать профитные кампании с пуш-трафиком.
